Détachez vos cheveux !
Malgré la crise sanitaire qui secoue le monde depuis plus d'un an, le marché des soins capillaires continue de croître à un TCAC (taux de croissance annuel composé) estimé à 3,35% entre 2021 et 2026, selon un rapport de Mordor Intelligence.
Cependant, cette crise a changé les habitudes des consommateurs en matière de soins capillaires et a accéléré certaines tendances comme l'inclusivité, la naturalité et les soins du cuir chevelu. Les consommateurs ne cherchent plus à cacher leur vraie nature capillaire, mais veulent l'assumer naturellement, tout en la valorisant. Il est donc important de comprendre ce marché en pleine évolution pour proposer des produits qui répondront aux attentes des nouveaux consommateurs.
Personnalisation et inclusivité
Chaque consommateur est unique, ses cheveux et son cuir chevelu ont donc besoin de soins ciblés et adaptés à leur nature pour exprimer toute leur beauté et leur vitalité.
Les demandes des consommateurs varient considérablement dans le monde. Selon Mintel, la naturalité est une tendance très forte en Europe (même si elle tend à s'étendre à tous les continents), l'inclusivité est particulièrement recherchée en Amérique, tandis que les consommateurs d'Asie sont davantage à la recherche de formulations capillaires et de produits pour le cuir chevelu hybrides.
À l'échelle mondiale, les consommateurs recherchent des produits qui cibleront leurs besoins de manière très spécifique. Par exemple, 46 %* des Chinois sont intéressés par des produits capillaires personnalisés qui ciblent leur type de cheveux et leurs besoins, et 44 %* des Français sont intéressés par des produits personnalisés adaptés à leur texture capillaire.
De plus, tout comme pour les soins de la peau et le maquillage, il est temps d'apporter de l'inclusivité dans les soins capillaires. Le vieillissement est désormais célébré par le mouvement de beauté de la ménopause, et les préoccupations capillaires liées à l'âge sont ciblées par certaines marques : grisonnement, amincissement, sécheresse ou qualité des cheveux. Enfin, de plus en plus de marques se sont donné pour mission de changer le discours sur les cheveux ethniques. Oubliez l'idée que les cheveux texturés sont difficiles à gérer et doivent être contrôlés, et laissez-les montrer leur véritable beauté !
Focus sur les cheveux texturés
Les cheveux texturés sont représentés par les cheveux ondulés, frisés et bouclés selon la classification des types de cheveux d'André Walker.
C'est une préoccupation très présente aux États-Unis, où 56 %* des consommateurs ont des cheveux texturés. C'est précisément le cas des personnes noires qui ont majoritairement des cheveux frisés à bouclés. Jusqu'à présent, les personnes noires aux cheveux texturés étaient très peu représentées dans les médias ou dans les rayons beauté. Mais de plus en plus de marques ont compris que ce type de cheveux mérite autant de soins (si ce n'est plus !) que les autres, et proposent désormais des gammes complètes qui leur sont dédiées. Et les consommateurs sont demandeurs puisque selon Mintel, les consommateurs noirs américains ont dépensé environ 1,71 milliard de dollars en produits capillaires en 2020, un chiffre qui devrait atteindre 1,9 milliard de dollars en 2025.
Des soins capillaires durables
Les produits de soins capillaires portant des revendications naturelles et éthiques continuent de se développer dans le monde entier, notamment en Europe et aux États-Unis, en raison de l'intérêt des consommateurs pour des produits perçus comme plus sains et plus sûrs pour la planète, les humains et les animaux, et des préoccupations actuelles concernant le réchauffement climatique. Les consommateurs asiatiques, jusqu'à présent peu intéressés par cette tendance, commencent à exiger des produits plus naturels : 46 %* des consommateurs chinois qui ont coloré ou coiffé leurs cheveux préfèrent les formules botaniques naturelles.
Parmi ces revendications, les allégations "sans" restent rassurantes, et certains ingrédients cosmétiques comme les silicones ou les sulfates sont malvenus dans les produits capillaires. Depuis 2016, l'allégation végane a envahi l'étiquetage des emballages de soins capillaires avec une augmentation de 369 %* ! La biodégradabilité a également fait un bond impressionnant dans les produits de soins capillaires avec une augmentation de 242%* du nombre de lancements depuis 2016. C'est particulièrement vrai pour les formules à rincer, car elles passent par les canalisations de nos douches pour se retrouver dans l'environnement.
Enfin, lorsqu'il s'agit de soins capillaires et des éventuelles solutions durables associées, il est presque impossible de ne pas parler du format solide puisque le nombre de lancements de soins capillaires sous forme de barres a littéralement explosé depuis 2018, principalement pour les shampooings et les après-shampooings. Mais outre les barres, les cosmétiques solides peuvent également se présenter sous forme de poudres, de bâtons, de baumes, de languettes ou de pâtes.
Fragilité des cheveux et du cuir chevelu
Le cheveu est une structure fragile qui est soumise aux aléas de la vie. Par exemple, l'hérédité, le stress, les hormones, les carences nutritionnelles ou certaines maladies peuvent fortement affaiblir la fibre capillaire et entraîner la chute ou la cassure des cheveux. La crise sanitaire a amplifié ces problématiques. Pour 85% des personnes, Covid-19 a rendu la vie plus stressante selon l'Office des statistiques nationales publié en août 2020.
Il est possible d'utiliser des produits de soins capillaires qui aident à prévenir et à réduire la perte et la casse des cheveux, mais l'un des moyens les plus efficaces est de travailler sur le cuir chevelu. Le cuir chevelu est sous les feux de la rampe depuis quelques années car il est désormais défini comme le prolongement de la peau du visage qui est essentiel pour avoir de beaux cheveux. Les consommateurs ont compris qu'il est important de prendre soin de cette zone puisque plus de 90%* des consommateurs chinois s'accordent à dire que les soins du cuir chevelu peuvent améliorer la santé de leurs cheveux et 78% des consommateurs italiens ont utilisé ou sont intéressés par l'utilisation de produits de soins capillaires qui protègent le microbiome du cuir chevelu.
Le soin du cuir chevelu est également l'occasion de parler des pellicules, de la chute des cheveux, du manque de volume ou de l'amincissement des cheveux, des préoccupations rencontrées par de nombreux consommateurs. Par exemple, 22 %* des consommatrices britanniques sont préoccupées par la perte de cheveux et 56 %* des consommatrices chinoises s'inquiètent des pellicules.
Un agent texturant naturel conçu pour les soins capillaires
Definicire® est un agent texturant naturel basé sur la technologie brevetée du beurre de cire Gattefossé. Il est sans PEG, sans silicone, et il a été spécialement conçu pour les soins capillaires. Les matières premières ont été soigneusement sélectionnées pour obtenir une composition biomimétique qui recrée la couche lipidique protectrice du cheveu. Il a même été confirmé par des tests de validation que Definicire® pouvait rivaliser avec les performances des composés quaternaires et des silicones. Adapté à tous les types de cheveux, il augmente l'hydrophobie du cheveu, assure la discipline capillaire, améliore la douceur des cheveux et possède des propriétés anti-pollution.
Enfin, il est approuvé COSMOS et facilement biodégradable : 95% de l'ingrédient a été biodégradé après 28 jours, selon la méthode 301F de l'OCDE.
Definicire® a été intégré dans une gamme de 5 formulations spécialement créées pour le soin des cheveux et du cuir chevelu.
5 formulations qui répondent aux nouvelles exigences des consommateurs
Trois produits de soins capillaires sans rinçage ont été formulés pour satisfaire tous les types de cheveux selon la classification d'André Walker. Afin de profiter au maximum de leur effet, il est préférable de les utiliser sur cheveux humides (après une douche ou à l'aide d'un jet d'eau) et de laisser sécher les cheveux à l'air libre ou avec un sèche-cheveux.
Revitalizing Hair Lotion (2433-1.02) est une lotion légère d'origine naturelle à 98% pour les cheveux fins et raides (type 1a, 1b et 1c de la classification André Walker), qui lisse et discipline les cheveux sans les alourdir grâce à Definicire®. Formulée avec de l'Emulium® Mellifera MB, cette émulsion fluide pénètre rapidement dans la fibre capillaire sans laisser de film perceptible et sans alourdir les cheveux.
Smoothing & Protective Hair Cream (2493-1.08) est une crème adoucissante d'origine naturelle à 99% pour les cheveux épais, ondulés et bouclés (type 2a, 2b, 2c, 3a et 3b de la classification André Walker), redéfinit les ondulations et les boucles grâce à Definicire®. Formulée avec de l'Emulium® Dolcea MB, cette crème onctueuse laisse un film protecteur très doux sans graisser les cheveux.
Intense Nutrition Hair Balm (2435-1.02) est un baume nutritif d'origine naturelle à 97% pour les cheveux frisés, crépus et bouclés (type 3a, 3b, 4a et 4b de la classification Andre Walker) qui laisse un film protecteur doux et redéfinit la coiffure grâce à Definicire®. Formulé avec de l'Emulium® Mellifera MB, ce baume huileux épais nourrit intensément les cheveux sans aucune sensation de gras.
De plus, deux formulations ont été créées spécialement pour le cuir chevelu.
Nutritive Scalp Lotion (2436-1.02) est un soin léger d'origine naturelle à 98% qui nourrit le cuir chevelu sec et irrité. Formulé à base d'Emulium® Kappa MB, il pénètre rapidement et nourrit le cuir chevelu sans alourdir les cheveux. Grâce à Gatuline® Renew, Gatuline® Skin-Repair AF et l'Original Extract™ de Citron Bio, le cuir chevelu est protégé, hydraté et réparé.
Hair & Scalp Mud Mask (2441-1.03) est un masque d'origine naturelle à 98% qui purifie et détoxifie les cheveux et le cuir chevelu grâce à l'argile verte, tout en restant confortable grâce à sa texture émulsionnée obtenue avec l'Emulium® Dolcea MB qui se rince facilement. De plus, cette formule à rincer est facilement biodégradable puisque 88% du produit a été biodégradé après seulement 28 jours, selon la méthode 301F de l'OCDE.
* Mintel data